noodlecafe94

En el debate sobre si la profesión dedicada al posicionamiento en buscadores (posicionamiento web en buscadores) es sólo humo o bien si verdaderamente sirve para algo, se ha escrito y debatido muchísimo y en todos y cada uno de los idiomas, pero al ver los resultados y, sobretodo, las preguntas que se prosiguen haciendo, semeja que hace falta aportar más creencias, dar ideas y definir un poco más
qué es y qué no es el SEO.

Cada vez más clientes sienten la necesidad de contratar a una agencia de especialistas en posicionamiento web justo después de haber diseñado y desarrollado la página web a fin de que hagan su magia y les pongan en la primera página de Google y los demás buscadores web.

Intento explicar a los clientes del servicio que en lugar de ponerse a buscar urgentemente agencias de marketing, expertos en posicionamiento en buscadores, community managers y otros profesionales, lo que deben hacer cuando hemos terminado de edificar la web es, la mayoría de las veces,
darle vida y llenarla de contenido. Comenzar a emplearla. Si tiene un blog o bien una sección de noticias, publicar a menudo sobre el tema que trate la web; si hay una sección de ofertas, empezar a ofrecer productos; si es una tienda, añadir artículos… Compartirla, darla a conocer en las redes sociales y fuera de Internet.

Pero, como con la salud, parece que preferimos abonar a alguien a fin de que nos arregle las cosas sin esmero, fácil y rápidamente, en lugar de cuidarnos un poco y prevenir enfermedades (o en este caso, una factura más que pagar a final de mes).

No digo que los profesionales en posicionamiento SEO sean superfluos, sino que muchas veces son prescindibles, por lo menos en una primera etapa.

Google y los demás buscadores son animales que comen texto y alguna otra cosa. Dales de comer, cuanto más mejor, y les tendrás contentos. El resto ya llegará. Los motores de búsqueda no ven las páginas web como las vemos las personas. Están limitados a leer el contenido y hacer suposiciones a partir de los datos que recogen, de ahí que es importante intentar ponerse en su lugar (desde, por ejemplo). Un profesional del posicionamiento SEO es alguien que comprende y conoce al buscador, que sabe lo que le gusta, no alguien que le procura engañar con campañas agresivas y trucos para lograr resultados rápidos.

Demasiadas veces, las campañas posicionamiento web en buscadores consisten en hacer spam, en lograr direcciones de email como sea y empezar a enviar de manera indiscriminada información no pedida a la gente. De ahí que en muchas ocasiones se asocie el SEO con el correo no deseado. Hay buenos y malos profesionales en cualquier oficio, y en el mundo de las empresas dedicadas al SEO lógicamente hay de todo:

• Algunos te cobran trescientos euros por instalarte 4 complementos (y lo llaman posicionamiento SEO)
• Otros te dan de alta en cientos y cientos de directorios online (y lo llaman posicionamiento SEO)
• Hay quien te llenará la página web de basura (exceso de palabras clave en los textos, en las direcciones, código superfluo, etc., y lo llamará SEO
• A veces la estrategia consistirá en instalar WordPress y poco más (mas lo llaman posicionamiento en buscadores)

SEO no es instalar WP, no es instalar 4 plugins ni darte de alta en buscadores web y directorios (a no ser que sea) que nadie emplea, no es obsesionarse con los «errores» del, sinó trabajar los contenidos para que sean lo más relevantes y útiles posibles para nuestras visitas y cuidar el lenguaje que usamos para construir la página web (HTML, CSS, PHP, Javascript…).

«Contratar a un posicionamiento web es una decisión fundamental que puede prosperar su sitio y ahorrarle tiempo, aunque también se expone a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de averiguar tanto las posibles ventajas como los daños que un SEO poco solvente puede provocar en su sitio.»(Fuente:)

Una campaña de optimización web empieza desde el diseño y después el desarrollo de la web: poner las etiquetas de título adecuadamente, imágenes con información adicional, direcciones gráficas, código limpio y fácil de «digerir», una estructura lógica, añadir links relevantes, contenidos trabajados e interesantes, etcétera Son cosas básicas, de sentido común, ciertas responsabilidad del diseñador web, otras del desarrollador, otras de la persona o bien equipo encargado de crear el contenido y otras de alguien que entienda bien cómo marcha esto del posicionamiento. Si esto no está hecho, no es que precises un experto posicionamiento SEO, es que tu web no está bien hecha.

La mejor estrategia debería consistir, después de conseguir tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que nuestra página web sea única y brillante en algún aspecto, en conseguir distinguirnos del resto de competidores. O sea, en resaltar.

Una estrategia basada en prosperar un sitio desde la base puede ser interesante, pero una que prometa aplicar trucos y secretos oscuros que solo los profesionales conocen y con «resultados comprobables y garantizados», probablemente no.

En otras palabras, es importante ver nuestra nueva página web como un organismo, algo vivo que debemos nutrir y que debe servir a los lectores y usuarios, no al motor de búsqueda de Google. Se trata en suma de crear webs alcanzables para los buscadores, pero hechas para los usuarios. La mejor estrategia debería consistir, después de conseguir tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que sea única y refulgente en algún aspecto, en lograr diferenciarnos del resto de competidores. Esto es, en destacar.

El factor diferenciador puede ser el precio de los productos que se ofrecen, pero también las facilidades de pago, las descripciones, el servicio posventa, la atención al cliente del servicio, el diseño, la experiencia de usuario, la autoridad de nuestra información, la calidad del material visual (fotografías, vídeos…), las ofertas, la disponibilidad del contenido en el idioma del usuario, etc.

Salir en la primera página de Google puede ser realmente fácil o muy complicado.
En muchos casos no hace falta hacer nada para que nuestra web salga en el primer resultado, sin aplicar ninguna técnica especial de posicionamiento. Esto es lo que bastante gente no entiende:
si hay quien cobra por posicionar mi web, ¿cómo es que puedo salir sin hacer nada?

Además, imaginemos que la campaña de posicionamiento ha funcionado perfectamente y estamos recibiendo un montón de visitas. Si estas visitas llegan a nuestra página web y no ven nada interesante, como es lógico, volverán atrás y buscarán otra página, quizás peor posicionada, mas con mejor contenido o servicios. En otras palabras, aunque la campaña de posicionamiento sea un éxito, si la conversión falla, todo los sacrificios anteriores habrán sido inútiles.

No soy especialista en posicionamiento web, pero por mi experiencia, muy frecuentemente las compañías, negocios y particulares más que una campaña de optimización en buscadores web lo que precisan urgentemente es un contenido apropiado, un contenido que asista al usuario a hallar y comprender lo que busca, y que al tiempo sea bien indizado por Google y el resto de buscadores.

No se puede hacer una campaña SEO con contenidos pobres, con entradas de una línea o un párrafo escrito de cualquier forma. El paso inicial es charlar con el cliente del servicio y explicarle que no se trata de pagar más, se trata de ofrecer más al usuario, al visitante de su web, y para eso en muchas ocasiones no hace falta abonar a absolutamente nadie (como mucho a alguien a fin de que te explique esto y a otro para que te escriba los contenidos o le dé valor e interés a la web).

Poco a poco hemos ido produciendo una
obsesión por el SEO. Si bien casi siempre será ventajoso contratar una campaña prolongada de optimización, las empresas invierten un montón de dinero en agencias de posicionamiento un tanto a ciegas, sin saber muy bien dónde va ese dinero y qué alternativas tienen.

En muchos casos, el mejor SEO que te pueden ofrecer en un primer instante es explicarte cómo indexan los buscadores web, cómo organizan los resultados, qué factores son esenciales, y para eso muchas veces no es necesario instalar nada ni contratar a una agencia que nos cobre cada mes por sus servicios.

Malas señales al contratar un SEO

• 
  Promesas poco creíbles: cuando alguien promete resultados sorprendentes en la primera página de Google, o que en cuestión de cuarenta y ocho horas nuestra web aparecerá posicionada, en especial si antes no se ha hecho un pequeño estudio previo. Asegurar resultados en la primera posición es bastante peligroso, salvo que la competencia para nuestras palabras clave sea bajísima.
• 
  Envíos a cientos de buscadores y directorios online: si la estrategia de posicionamiento incluye envíos masivos a buscadores, es una señal clara de que el cerebro del SEO en cuestión se quedó parado en el año 2000. Las webs ya no precisan ser enviadas por nadie a ningún buscador importante (salvo casos muy específicos)
• 
  Enlaces externos asegurados: no todos y cada uno de los enlaces que se logran son relevantes. Si proceden de sitios que no tienen nada que ver con la temática de nuestra web, si no tienen una mínima verosimilitud o bien no son de confianza, da igual que logremos cientos y cientos de links. Esta técnica ya no sirve.
• 
  Envíos de spam o bien llamadas telefónicas no solicitadas: cuando una compañía debe recurrir a enviar correo no solicitado () o a hacer llamadas promocionales («marketing telefónico») para conseguir clientes y/o visitas. No confíes en empresas posicionamiento en buscadores, consultorías o agencias web que envían mensajes de correo no pedido.
• Si entre sus servicios
  no se incluye la creación y mejora del contenidoes probable que la compañía se dedique básicamente a intentar engañar al buscador con trucos y recursos para lograr resultados en un corto plazo.
• 
  Preocuparse más por la densidad de palabras clave, cantidad de links tolerados, errores de validación, trucos recién descubiertos, etcétera que por ofrecer contenido de calidad para el usuario y lograr una relación con él abierta y duradera.

Cosas que puede hacer uno mismo

Hay bastantes cosas que puede hacer uno mismo con un poco de tiempo y dedicación:

• 
  Estudiar, analizar un poco las palabras claveque nos interesan: haz una lista de palabras, frases y combinaciones de palabras con las que tu negocio se identifica. No es lo mismo salir en la primera página de Google con «Hoteles Mallorca» que con «Hoteles Palma Mallorca verano 2013», de ahí que es preciso profundizar un tanto y hallar palabras que nos definan más allá de las obvias y probablemente difíciles de conseguir.
• 
  Estudiar a la competencia: no es preciso pasarse días y redactar un informe pormenorizado, simplemente visita sus webs, mira cómo marchan, qué ofrecen, por qué piensas que tienen éxito…
• 
  Crear contenido para la web: esto puede hacerlo uno mismo o bien contratar a alguien a fin de que asista, todo depende de cómo se nos dé escribir. Se trata de conseguir textos sinceros y útiles, más que propaganda vacía. Procura no ser demasiado breve (Google es muy grande y come mucho), ni tampoco enrollarte sin necesidad. Aunque contrates a alguien, intenta darle ideas sobre cómo debería enfocar esos textos, a fin de que reflejen bien la intención y el ánima de tu negocio, empresa o bien proyecto. Es fácil contratar a alguien a fin de que se preocupe de crear el contenido, mas su conocimiento será limitado; quien mejor conoce nuestro negocio y a nuestros clientes somos mismos, de ahí que hay que asegurarse de que la esencia del proyecto se conserva en el contenido.
• 
  Disponibilidad de contenidos en múltiples idiomas. Si deseamos hacer llegar nuestro mensaje a más gente, puede ser una buena idea contratar a una. En Mallorca, por servirnos de un ejemplo, además de hoteles, restoranes y demás empresas dedicadas de lleno al ámbito turístico, puede ser interesante ofrecer nuestros contenidos en inglés y alemán (y por lo visto últimamente,) para atraer a más visitantes si bien seamos diseñadores, adiestradores personales o artistas plásticos.
• Asegúrate de que la
  estructura y el código de tu web está bien construido: tu página web puede ser una plantilla comprada, gratuita, una web que te han hecho a medida o bien que has hecho tú mismo con algún programa de diseño. Como primer paso, abre la página de inicio y mira el código: Ver>Opciones para desarrolladores>Ver código fuente (o accesos similares). Solicita o contrata a alguien para que eche una ojeada al código si tienes dudas. De entrada, para iniciar se trata de ver si todo está en su sitio y no hay mucho desorden.
• 
  Conseguir buenos links externos naturalesque apunten cara nuestra página web (link building): se trata de relacionarse con otras webs y otras personas, tanto en Internet como fuera de la red. No se trata de abonar por enlaces cara tu página web, sinó de ver cómo lograr esos links sin pedirlos. Si el contenido, los productos o las ofertas son interesantes, en general los links vendrán solos, con el tiempo. De hecho, marcha igual que cuando no existía Internet: las recomendaciones llegan con el tiempo, cuando tenemos clientes del servicio satisfechos y una imagen formada desde años de experiencia y dedicación.
• 
  Relacionarse, on line y offline, en redes sociales y en el bar, el gimnasio, la universidad, el trabajo…

Habrá quien dirá que lo que pretendo con esta entrada es precisamente posicionar esta página para busquedas relacionadas con posicionamiento web, expertos en posicionamiento y búsquedas afines, pero no es así, básicamente por el hecho de que no ofrecemos ese servicio. Las webs que montamos incluyen una optimización básica o bien avanzada (según el presupuesto), consistente en dejar preparada la web a fin de que funcione, que esté bien construida desde la base, pero eso no lleva por nombre posicionamiento web en buscadores, tiene por nombre diseñar y desarrollar webs.

Enlaces y también información relacionada

En Internet hay muchísimos artículos que tratan este tema y muestran la preocupación de diseñadores web al ver los resultados después de pasar por las manos de ciertos especialistas en posicionamiento SEO. De diseño de sitio web , los que están más en la linea de lo que aquí intento explicar son estos:

Enlaces generales sobre posicionamiento web

• 
  Guía posicionamiento web en buscadores de Google para principiantes: Manual para entender cómo marchan los buscadores web y cómo mejorar el posicionamiento de una web: accesibilidad, nociones básicas de posicionamiento web en buscadores, etiquetas de cabecera, estructura interna, URLs, optimización de contenido, links internos, tratamiento de imágenes, títulos, uso de robots.txt, nofollow, el posicionamiento SEO en dispositivos móviles, análisis, utilización de herramientas para webmasters…
  

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• (SEOmoz, en inglés): Manual de iniciación para principiantes. Una guía muy completa que cubre las estrategias fundamentales para hacer sitios web que funcionen apropiadamente en los buscadores.

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